品牌识别设计并非是拥有了一枚出色的标志、一套规范的VIS就是大功告成的工作，只有对品牌识别做出战略性决策，才能在市场和竞争中确立自己鲜明的身份。
让我们来看一下品牌识别精髓的六大元素： 品牌短期和中长期目标、品牌的个性、品牌持续性、品牌的价值、品牌的基本事实、品牌的认知符号， 对这些因素的综合考量才仅仅是品牌识别设计工作的开始。
现在很多公司在没有明确品牌核心识别之前就限定了“自己喜欢”的识别规范， 并且不在意的在终端执行遵循着老套的惯例。那些浮于表象的所谓的“品牌识别”以及教条主义的终端实施， 无形中扼杀了品牌的发展，削弱了自己的市场竞争力。