品牌識別設計並非是擁有了一枚出色的標誌、一套規範的VIS就是大功告成的工作，只有對品牌識別做出戰略性決策，才能在市場和競爭中確立自己鮮明的身份。
讓我們來看一下品牌識別精髓的六大元素： 品牌短期和中長期目標、品牌的個性、品牌持續性、品牌的價值、品牌的基本事實、品牌的認知符號， 對這些因素的綜合考量才僅僅是品牌識別設計工作的開始。
現在很多公司在沒有明確品牌核心識別之前就限定了“自己喜歡”的識別規範， 並且不在意的在終端執行遵循著老套的慣例。那些浮于表象的所謂的“品牌識別”以及教條主義的終端實施， 無形中扼殺了品牌的發展，削弱了自己的市場競爭力。